Comment mettre en place et organiser une stratégie de contenus digitaux efficace
Par Françoise Deydier
Formation créée le 09/08/2022. Dernière mise à jour le 25/03/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Être en mesure de fixer des objectifs de contenus digitaux pertinents pour son activité et organiser leur mise en oeuvre Le contenu digital, sous ses multiples formes, est un atout essentiel pour votre développement commercial. Sa qualité sur les canaux digitaux est un élément clé pour attirer et fidéliser vos clients. Vous apprendrez comment construire votre stratégie digitale avec un contenu éditorial efficace et pertinent auprès de votre audience suivant vos objectifs de visibilité et de croissance. Cette formation vous donnera les clefs pour: - Apparaître plus visible et lisible auprès de votre audience cible, les réseaux sociaux, sur Google, et autres canaux digitaux. - Comprendre les enjeux du référencement (SEO) et l'importance de créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche. - Créer des sujets de contenus adéquats et impactants pour vos prospects, prescripteurs et clients. - Organiser et gagner du temps dans la production de vos contenus. - Mesurer et analyser les résultats de vos actions de communication digitale pour adapter et consolider votre stratégie. - Créer un projet de stratégie digitale et le transmettre clairement auprès de tous ses interlocuteurs.
Objectifs de la formation
- Définir son audience avec ses personas
- Identifier les médias digitaux et formats utiles à sa stratégie de contenu
- Définir une ligne éditoriale suivant des objectifs de contenu
- Organiser le suivi de la gestion de contenu
Profil des bénéficiaires
- Vous êtes chef d'entreprise, entrepreneur, responsable marketing ou communication, attachée de presse, vous devez créer du contenu pertinent pour augmenter la visibilité de votre activité sur internet et les réseaux sociaux
- Vous créez déjà du contenu, mais n'avez pas de notion de marketing de contenu
- Vous souhaitez commencer à créer du contenu ou en faire créer par vos équipes.
- Responsable d'entreprise, vous êtes amené à piloter votre agence web et vos équipes et devez pouvoir leur fixer des objectifs de contenu
- Etre capable d'utiliser un ordinateur et un smartphone pour naviguer sur internet et les réseaux sociaux
Contenu de la formation
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Définir son audience avec ses personas
- Qui fait partie de l'audience ?
- Construire les profils types de son audience : ses personas
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Identifier les médias digitaux et formats utiles à sa stratégie de contenu
- Étudier l'adéquation du contenu de son site internet avec les exigences du SEO (optimisation du référencement dans les moteurs de recherche)
- Différencier le contenu des divers réseaux sociaux
- Utiliser les avis clients, un atout pour le service client, une source de contenu
- Identifier les autres canaux de contenu: relations presse, blogs, podcast, newsletter, les backlinks, livres blancs
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Définir une ligne éditoriale suivant des objectifs de contenu
- Sourcer, identifier des sujets de contenu pour en établir une liste
- Créer un répertoire de contenu suivant la méthode AIDA
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Organiser le suivi de la gestion de contenu
- Organiser et planifier sa production de contenu sur un outil de pré-publication
- Mesurer l'efficacité de sa stratégie éditoriale
Formation dispensée par Françoise Deydier. Retrouvez les profils de nos formateurs sur le site www.escale-learning.fr.
- Feuilles de présence.
- Jeux
- Enquêtes, recherches sur internet
- Cas pratiques
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.